Publicidade geo-referenciada na televisão

Os operadores britânicos de televisão Sky e Channel 4 anunciaram uma “parceria estratégica” que passa pelo uso da tecnologia AdSmart da Sky.

A novidade é que esta tecnologia permite a segmentação geográfica de anúncios publicitários para um mesmo programa televisivo. Por exemplo, e no caso de ser adoptada em Portugal, os telespectadores de Lisboa podiam ver um anúncio diferente de outro que passava em simultâneo na emissão na zona do Porto ou de um outro no Alentejo.

Isto permite campanhas publicitárias “baseadas em milhares de combinações de atributos demográficos, de localização, de interesses e de estilos de vida”, bem como a recolha de mais dados sobre os consumos televisivos.

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